根据中国品牌研究院发布的《２００８品牌竞争力报告》，过去一年在中国市场共有９２个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。其中涉及达能、依云、星巴克等１９个国外品牌，奥克斯、步步高、长虹等７３个国内品牌，均出现不同程度的竞争力下降情况，有些品牌竞争力下降幅度甚至超过１０％。
这是中国品牌研究院首次对外发布品牌竞争力报告。本次研究共评估了３００个国内品牌、１００个国外品牌。
经评估，国内品牌的竞争力平均分为６２分、国外品牌的竞争力平均分为８７分，报告认为在中国市场国内品牌的整体竞争力暂不如国外品牌。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍，本次品牌竞争力研究主要从溢价能力、银行征信、行业地位、主业赢利水平、广告传播效果、资本市场评价等方面进行，不同行业之间的品牌通过行业系数的设定，将各项指标量化成具有可比性的分值，然后进行比较、分析。
中国品牌研究院的数据显示，被评估的１００个国外品牌，全部都被负面事件“染黑”过。像可口可乐、宝洁、麦当劳、家乐福、沃尔玛等，基本上每隔一段时间就会被品牌危机袭击一次。事实上，品牌竞争力越强，遇到危机后受到的损害越大。因为媒体会根据品牌在行业内的影响力，进一步放大品牌所犯的过错。
不过，由于有些国外品牌有一套应对危机的机制，常常化被动为主动，将危机转为新的品牌传播良机，品牌竞争力反倒强化了，可谓是愈挫愈强。国美电器、海尔、白沙、创维、金龙鱼等国内品牌，也有化险为宜的经典之作，令品牌竞争力得到提升。
报告同时指出，１０多年前，日本是唯一能够挑战美国经济主导地位的国家。现在不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年，进入全球５００强是无数中国企业的梦想；现在，中国不但是新兴市场里诞生５００强最多的国家，全球１０大市值公司里，中国公司也占了一半。因此未来１０多年，中国在全球的影响力将更多来自中国企业、中国品牌。
中国品牌研究院的研究发现，在３００个国内品牌当中，除了７３个竞争力下降之外，另外有２０８个品牌的竞争力上升、１９个品牌的竞争力维持不变。在１００个国外品牌当中，除了１９个竞争力下降之外，竞争力上升的７７个、竞争力没有变化的品牌４个。报告指出，在至少３０个消费品行业，国内品牌未来的竞争力还将继续得到提升，进一步拉近与国外品牌的差距。
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