“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，还是一个国家和地区经济实力的象征。”这是《江苏省名牌战略实施纲要（2005－2010年）》中的一段话。
事实上，创造自己的品牌，用品牌创造更大效益已经成为江苏民营企业中的佼佼者的共识，“苏宁”、“雨润”、“森达”、“波司登”、“远东”……越来越多的江苏民营企业正走上一条金色的品牌路，民营企业也成为江苏企业创品牌的主力军；与此同时，“常熟服装”、“盛泽丝绸”、“横林地板”、“通州家纺”、“戴南不锈钢”、“邳州木业”等一大批依托特色产业形成的区域品牌正金光闪耀。
波司登的名与利
3月18日，中国国际服装周2006/2007中国服装品牌年度大奖颁奖晚会上，“波司登”获得了公众大奖，该奖项被誉为国内服装行业的最高奖。
这是波司登股份有限公司（下称波司登）品牌获得的最新荣誉，在此之前，“波司登”品牌先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、国家出口免验商品、中国羽绒服行业领军品牌等500多项荣誉，其品牌价值达102亿元。
从常熟白茆一个专做来料加工的作坊式村办小厂，到今天国内服装行业最具价值品牌，波司登走过了30年。
波司登股份有限公司董事长高德康表示，品牌竞争已进入系统整合与竞争的时代，寻求设计和品牌的完美结合，定期发布中国防寒服流行趋势已成为波司登经久不衰的法宝。
和波司登几乎成了羽绒服的代名词一样，“苏宁”、“红豆”、“雨润”、“森达”、“远东”等江苏民营企业打造的品牌的影响力也是与日俱增。
同样令人关注的是，近两年随着品牌意识的增强，更多的江苏民企也在走上这样的品牌路。
高邮是江苏以至于国内最大的羽绒服产地，确切地说是最大的羽绒服来料加工地，众多的企业为全国各地的品牌厂商做代工，近两年来随着品牌意识的苏醒和当地政府的鼓励、支持，一些较具实力的厂家不再满足于代工，也开始做起自己的品牌，一些品牌如“林杉风”、“伊佰恋”、“沙龙”等也开始崭露头角，若干年后，这里也许会走出另一个“波司登”。
2005年6月15日，省人民政府办公厅发布的《江苏省名牌战略实施纲要（2005－2010年）》提出：通过3－5年努力，形成在全国同行业居领先地位的国家级名牌产品200个左右；形成江苏名牌产品1000个，其中在全国有较高知名度的服务名牌50个，具有自主知识产权的名牌高新技术产品200个，具有地方特色的名牌食品农产品300个。
品牌背后的政府推手
做大做强品牌是江苏民营企业近几年的一个显著特点，知名品牌、知名企业纷纷涌现。来自省中小企业局的数据显示，截至2006年，江苏民营企业拥有的中国名牌产品共119个，占全省中国名牌产品的77.78%；省名牌产品为1253个，占全省77.54%。在中国驰名商标、江苏著名商标、商务部出口名牌、江苏省出口名牌等国家和省级权威认定中，民营企业也都占据多数。无锡市现有中国驰名商标7个，其中民营企业占6个。中国名牌产品及江苏省著名商标中，民营企业也都占80%以上。
2006年，江苏的名牌扩容之快更让人吃惊，南通的民营企业新增中国名牌产品8件，超出历年总和。苏州新增中国名牌18只、驰名商标6件，组织申报著名商标62件，目前全市拥有省级以上品牌企业销售收入占规模以上企业销售收入的比重达24.5%，预计全年占比可达25%。2006年苏州与深圳、佛山、宁波、青岛、绍兴同获“品牌之都”称号。
“实施名牌战略的基础和动力在企业。”正如《江苏省名牌战略实施纲要（2005－2010年）》所阐述的那样，做品牌是企业发展壮大的需要。但江苏民营企业近两年来致力于创名牌、做品牌的背后，政府的背手依然清晰可见，上述纲要的高调出台本身就是一个例证。
因为事关地方经济的发展，各市的推手更趋实际，除了出台各自的《名牌战略实施纲要》外，从市到区县、镇各级政府纷纷出台创名牌的奖励政策，对创出各级名牌的企业给予数十万到百万元的奖励，对企业的商标注册、名牌申报尽可能地提供便利。
南京栖霞区的一位民营企业老板告诉记者，创名牌、做品牌对于大企业是自觉和必然的行为，而我们这样的小企业忙于生存，原来的积极性不是特别高，现在各级政府部门支持并提供培训、咨询等服务，在商标注册方面也提供了很多便利，公司也开始重视这方面的工作，毕竟做好对企业有利，还能得到奖励。
2003年9月11日，江苏省《关于培育产业集群促进区域经济发展的意见》发布。《意见》提出江苏将重点培育100个产业集群。两年后，省经贸委进一步明确：2007年全省培育100个规模在30亿元以上的产业集群，其中30个产业集群的规模要达到100亿元以上；到2010年，100个重点产业集群平均规模要达到100亿元，经济总量超过1万亿元。
从产业集群到区域品牌
与知名企业、名牌产品涌现同样注目的是，近两年江苏各地还出现了一些在全国都有相当知名度的产业集群，如横林地板、锡山电动车、启东电动工具，这些产业真正形成集群的时间并不长，但产品在全国占有了相当份额的市场，此外，盛泽丝绸、丹阳眼镜、通州和海门家纺等传统的产业集群同样发展迅速，区域品牌的影响力越来越大。
南通的家纺产业集中于通州和海门交界的三星、川港、姜灶等几个乡镇，这里有相对完整的从纺到织再到印染、绣花的产业链，产业链上不仅有为数众多的民营企业，更有数以千计的个体户从事生产和贸易。
近几年，受益于政府对民营企业肯定与扶持政策，一方面当地老的家纺企业在壮大，另外新的企业跟进，产业集群越做越大。据介绍，通州和海门的家纺产业的销售额几乎年年翻番。据介绍，当地生产销售的家纺用品占到全国的70%。
但是，从单个企业来看，当地家纺企业的规模都不大，年销售数千万元的公司已经算有相当规模，最大的企业如金太阳等年销售额也不过几个亿，各个企业很难形成品牌效应，但这么多企业集聚在一起，区域品牌效应巨大，全国各地的商家纷至沓来，家纺产品因此销往全国。
横林地板、启东电动工具及锡山电动车等产业集群也存在着同样的情形，企业壮大了产业集群的规模，提高了产业集群的知名度，产业集群的区域品牌效应又为企业的进一步发展提供了有利条件。
区域品牌打造的背后，政府推手的作用就更加明显。江苏产业集群大多萌发于草根，缺乏规划，工厂分布零乱，处处机杼、村村冒烟、因陋就简的交易市场影响了产品的形象，用地、环保等因素制约了产业的进一步发展。近两年，各地政府对这些草根型的产业集群的发展都很重视，规划工业园区，工厂进园区，扩建现代的交易市场，提升产品形象，针对草根型产业集群先天不足，建设技术平台、完善服务体系、规划未来发展，目的只有一个，打造区域品牌，促进产业更好的发展。
省政府秘书长、省经贸委主任韩庆华介绍说，江苏提出了“十一五”期间民营经济加快产业集聚发展的新目标。即根据经济规模、产业特色、行业地位、基础设施等方面的情况，确定100家全省重点产业集群，其中要形成一批能3－5年内经济总量达到500亿元至1000亿元的重点产业集群，形成一批布局合理、特色鲜明、主导产业竞争力强、在全国处于领先位置的重点产业集群。
如果说，驰名商标和中国名牌是某一个企业的名片的话，那么，依据区域的产业集群就是各级地方政府的名片。从“波司登”、“红豆”、“雨润”、“森达”到“盛泽丝绸”、“横林地板”、“通州家纺”、“邳州木业”，正是这一块块闪亮的金字招牌，成就了江苏民营经济辉煌的金色之路。
